Аннотация:В статье дается широкое осмысление значимости прошлого в маркетинге, что подчеркивает важность исторического метода в маркетинге для предполагаемого будущего. Методически представлен поиск прошлого в настоящем: за пределами истории и методов. Рассмотрено формирование прошлого в настоящем с выделением шести маркетинговых перспектив из прошлого. Раскрыто умножение целей прошлого в настоящем, где прошлое можно охарактеризовать, как средство, служащее различным целям в настоящем. Проведена дифференциация прошлого в настоящем через систематизацию исторических маркетинговых концепций и разделения их на: фундаментальные, инструментальные и перформативные концепции. Представлено растущее внимание к корпоративному наследию, как новой временной концепции в маркетинге и особому типу темпоральности.