|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Маркетинговая деятельность российских НКО: взаимосвязь с организационными характеристиками и особенностями управлениястатья
- Автор: Корнеева И.Е.
- Журнал: Маркетинг в России и за рубежом
- Номер: 6
- Год издания: 2016
- Издательство: ООО "Финпресс"
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 56
- Последняя страница: 63
- Аннотация: Данная статья посвящена применению маркетинга в деятельности некоммерческих организаций. На основе данных всероссийского обследования НКО (2015 год, N = 850) дается характеристика маркетинговой активности российских НКО и предлагается типологизация по форме маркетинговой активности. Анализируется взаимосвязь маркетинговой активности и различных аспектов деятельности российских НКО, связанных с организационными характеристиками и особенностями управления. Делается вывод о положительной корреляции маркетинговой активности с большим числом сотрудников и добровольцев НКО, молодым возрастом руководителя НКО и наличием у него второго высшего образования или ученой степени, широким географическим охватом деятельности, большим числом субъектов общественной среды, с которыми взаимодействует организация, большим числом элементов информационной открытости, а также высокой самооценкой работы организации за последний год.
- Добавил в систему: Корнеева Ирина Евгеньевна