Аннотация:Автор раскрывает сущность ответственного потребительского поведения, определяет различия между человеком экономическим и социальным, выявляет причины, требующие отказа от целей и ценностей общества потребления, выделяет конкретные проявления и последствия социальной ответственности в потребительском поведении. В статье отражена степень востребованности идей и целей устойчивого развития среди российских потребителей, намечены основные пути формирования новой потребительской культуры. Автором охарактеризованы роль государства и конкретные инструменты решения обозначенных проблем, противоречия в деле достижения гармоничного сочетания экономического роста с целями сохранения окружающей среды, повышения качества жизни и социального прогресса.