Аннотация:Новейшие медиа ощущают постоянную потребность как в привлечении внимания аудитории, так и в формировании устойчивого круга подписчиков. Для достижения этой цели они предпринимают попытки апелляции к базовым ценностям пользователей. Одной из таких форм работы становится архетипизация сюжетов и персонажей медиапроизведений. В работе осуществляется анализ текстовых средств архетипизации модели мира на материале популярных каналов русскоязычного сектора YouTube, RUTUBE и публикаций, конструирующих медиаобраз фэшн-блогера Александра Рогова.