|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Федеральный и региональные российские рынки телевизионной рекламы: специфика основных ценообразующих факторовстатья
- Автор: Слепенкова Е.М.
- Сборник: «Инновационное развитие экономики России: региональное разнообразие». под ред.Аузана А.А., Колесова В.П., ТутоваЛ.А
- Том: 1
- Год издания: 2013
- Место издания: РГ-Пресс Москва
- Первая страница: 452
- Последняя страница: 461
- Аннотация: Несмотря на бурный рост сегмента Интернет рекламы, сегмент телевизионной рекламы был и в обозримом будущем останется самым крупным как на российском, так и на мировом медиарекламном рынке. В России можно наблюдать существенную разницу в объемах и динамике федерального и регионального телерекламных рынков. Кроме того, имеет место многократный разрыв в ценах на федеральную и региональную рекламу. Для понимания данного феномена в статье анализируется специфика ключевых ценообразующих факторов на данном рынке – предложение, спрос и особенности цепочки сбыта.
- Добавил в систему: Слепенкова Елена Михайловна