Аннотация:В статье представлены проективные методы как качественная стратегия исследований социальных представлений. Основной фокус работы направлен на анализ исследовательского потенциала таких проективных методик, как свободные ассоциации, психологический рисунок и образные ассоциации при изучении структуры и содержания социальных представлений. Рассматривается возможность систематически и комплексно использовать проективные методики, сравниваются их преимущества и ограничения. В большей степени внимание уделяется сопоставлению вербальных методик с визуальными (свободные ассоциации и психологический рисунок), а также методическим приемам их структурированного анализа. Такой ракурс проблемы является актуальным ввиду отсутствия подобных методологических исследований. В качестве методологической основы анализа полученных данных используется теория центрального ядра и периферической системы социальных представлений Ж.-К. Абрика, а также концепция матричного ядра П. Молинера. В работе обсуждаются возможность объективного и структурированного анализа данных рисуночной методики по адаптированной схеме П. Вержеса, а также качественный взгляд на ранговый подход в визуальных методах. В качестве дополнительного метода сбора данных предлагается методика образных ассоциаций как прием совмещения вербальных и невербальных эмпирических данных. Полученные результаты позволяют описать содержание и структуру социальных представлений на примере социальных представлений о мужчинах. Предложены способы интерпретации методик психологического рисунка и образных ассоциаций, а также проведен сравнительный анализ вербального и визуального методического инструментария, в результате которого обозначен исследовательский потенциал каждой методики, их возможности, ограничения и сочетание друг с другом при работе с социальными представлениями.