Аннотация:Представлены подходы к оценке имиджа дестинации с учетом многомерной структуры понятия «дестинация». Выделена базовая структура имиджа дестинации, которая обладает устойчивостью. Показано, что при наибольших значениях знания (в том числе спонтанное и с подсказкой) о дестинации и сфокусированности представлений о ней, которая количественно может быть оценена коэффициентом идентичности образа, достигается наибольший туристский интерес.