Аннотация:В статье рассматривается опыт комплексного
социологического исследования передач «Телемосты
СССР – США». Эти передачи были организованы по
принципу коммуникации между рядовыми гражданами
двух стран, что дает возможность зафиксировать
бытующие в массовом сознании представления
о стране-контрагенте в тот момент.
Выделяются факторы, способствующие
и препятствующие изменению существующих
мнений друг о друге как участников телемостов,
так и телеаудитории. Особое внимание уделяется
возможностям контент-анализа как методики изучения
текстов, которая позволяет судить не только
о намерениях создателя текста, но и о возможных
реакциях адресата.