|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
УПРАВЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬЮ МАРКЕТИНГОВЫХ ИНСТРУМЕНТОВ: КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ В РЕАЛЬНОМ ВРЕМЕНИ НА РЫНКЕ ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯстатья
- Авторы: Рыжих А.И., Гортинская Ю.А.
- Журнал: Экономика устойчивого развития
- Том: 2
- Номер: 54
- Год издания: 2023
- Первая страница: 263
- Последняя страница: 266
- Аннотация: Цель: рассмотреть вопросы управления эффективностью маркетинговых инструментов и критерии оценки эффективности, в частности в сфере программного обеспечения. Обсуждение: в статье авторами представлен обзор литературы, отражающий основные подходы к управлению эффективностью маркетинговых инструментов как ключевых критериев оценки эффективности в реальном времени на рынке программного обеспечения, среди которых выделяются KPI, когортный анализ и A/B-тестирование, и др. Также рассматриваются проблемы и вызовы, связанные с управлением эффективностью маркетинговых инструментов на рынке программного обеспечения: высокая конкуренция, быстрое развитие технологий, сложность измерения эффективности маркетинговых инструментов, необходимость быстрой реакции на изменения в маркетинговой среде. Результаты: авторами выделены следующие способы управления эффективностью маркетинговых инструментов на рынке программного обеспечения: использование интегрированной платформы управления маркетингом, инсайтов из социальных сетей, технологий и методов, связанных с анализом данных и машинным обучением, постоянный мониторинг результатов маркетинговых кампаний. В заключение автором приводятся выводы и рекомендации для управления эффективностью маркетинговых инструментов на рынке программного обеспечения.
- Добавил в систему: Рыжих Анастасия Игорьевна
Прикрепленные файлы
| № | Имя | Описание | Имя файла | Размер | Добавлен |
|---|---|---|---|---|---|
| 1. | Полный текст | Statya_Ekonomika_ustojchivogo_razvitiya.pdf | 12,8 МБ | 9 июля 2023 [Anastasiya_Ryzhikh] |