Аннотация:В статье рассматривается понятие «концепт» с точки зрения когнитивной лингвистики и культурологии. Отмечается, что этот термин появился еще в эпоху средневекового концептуализма и встречается у таких авторов, как Т. Гоббс, П. Абеляр, У. Оккам. Приводятся современные определения концепта, рассматривается его типология. На основе материалов Национального корпуса русского языка исследуются коллокации концептов «культура» и «творчество», частота их употреблений в СМИ и медиасфере в целом. Сделан также анализ ресурсов Яндекса («Подбор слов»), который отражает характер запросов пользователей в отношении лексемы «культура» и таких сочетаний, как «культура отмены», «отмена культуры России». Закономерным стало и обращение к ряду материалов социальной рекламы, в которых присутствовал слоган «Культуру не отменить!».Исследования проводились и в отношении концепта «творчество» и ряда синтаксических репрезентаций этого концепта. Рассматривались также лексемы «литература, музыка, живопись, поэзия», входящие в единое семантическое поле концепта «творчество». Не меньший интерес вызвали и синтаксические репрезентации этой концептуальной универсалии: «литература, музыка, живопись – жизнь», «творчество – это жизнь», которые были представлены в данных, полученных благодаря технологиям Яндекса «WordStat» («Подбор слов»)Сделан вывод: концепты «культура» и «творчество» имеют не только национальный, но и общечеловеческий, универсальный слой. Оба эти аспекта активно взаимодействуют друг с другом и приобретают особо важное, ценностное, сберегающее цивилизацию значение в непростое время 2020 – 2023 гг.Ключевые слова: концепт, культура, творчество, когнитивные исследования, лингвокультурология Conceptual universals in the modern media discourseAbstract: The article analyzes the term of «concept» from the point of view of cognitive linguistics and cultural studies. It is noted that this term appeared in the era of medieval conceptualism and is found in such authors as T. Hobbes, P. Abelard, W. Ockham. There are modern definitions of the term «concept» and its typology that are considered in this article.Based on the materials of the National Corpus of the Russian language, the collocations of the concepts "culture" and "creativity", the frequency of their usage in the media and the media sphere as a whole are investigated in this materials. The analysis of Yandex resources ("Word selection") is also made, which reflects the nature of user requests regarding the lexeme "culture" and such combinations as "cancellation culture", "cancellation of the culture of Russia". It was also natural to turn to a number of social advertising materials, in which the slogan "Culture cannot be cancelled!" was presented.Research has also been conducted on the concept of «creativity» and a number of syntactic representations of this concept. The lexemes «literature, music, painting, poetry» included in the unified semantic field of the concept «creativity» were also considered. No less interesting were the syntactic representations of this conceptual universality: "literature, music, painting are life", "creativity is life", which were presented in the data obtained thanks to Yandex's "WordStat" ("Word Selection") technologies.The conclusion is made: the concepts of "culture" and "creativity" have not only a national, but also a panhuman, universal layer. Both of these aspects actively interact with each other and acquire a particularly important, value–preserving significance in the difficult time of 2020 - 2023.Keywords: concept, culture, creativity, cognitive research, linguoculturology