Аннотация:Потреби́тель, субъект экономики, осуществляющий выбор и потребление благ для удовлетворения своих потребностей. При выборе благ потребитель руководствуется своими предпочтениями. В основе процедуры потребительского выбора лежат следующие принципы: свобода (выбор является свободным только при двух видах ограничений: рыночные цены и доход); суверенитет (независимость выбора и отсутствие диктата); информация (на практике потребитель часто сталкивается с информационной асимметрией в пользу продавцов благ, что негативно влияет на удовлетворение его потребностей) и рациональность (в реальности потребителям могут быть свойственны когнитивные искажения, которые приводят к отклонениям от рациональности).