Аннотация:В условиях стремительного развития информационных технологий социальная реальность все больше превращается в особое медийное пространство, пронизанное разнообразными каналами и средствами связи, отличительными чертами которого выступают: конвергенция виртуального и реального, публичного и приватного, сетевизация социальных интеракций, определенный медиаязык, множественность контента и особые медиатехнологии его конструирования и трансляции, позволяющие новым медиа достаточно эффективно воздействовать на широкую аудиторию. Вследствие этого современные медиа распространяют свою трансформирующую способность на все сферы общественной жизни, влияя на их институциональную, нормативно-правовую структуру и устоявшиеся практики. Сфера здоровья не является исключением.