|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
«ОТМЕНА РУССКОЙ/РОССИЙСКОЙ КУЛЬТУРЫ»: КУЛЬТУРА ОТМЕНЫ ИЛИ АНТИБРЕНДИНГ РОССИИ?статья
- Авторы: Салиева Л.К., Арутюнова-Ястребкова Э.А., Цеппи А.
- Журнал: Российская школа связей с общественностью
- Том: 30
- Год издания: 2023
- Издательство: Ассоциация преподавателей по связям с общественностью
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 44
- Последняя страница: 72
- Номер статьи: 3
- Аннотация: В статье сделана попытка ответить на вопрос о том, чем по сути является «отмена русской / российской культуры». Авторы исходят из гипотезы, что называемое так явление вероятнее всего является частью стратегической коммуникации стран Запада и может быть названо антибрендингом. С целью ответить на поставленный вопрос сначала рассматриваются понятия «культура отмены» и «антибрендинг», затем обосновывается, почему антибрендинг русской культуры может рассматриваться как эффективный метод нанесения ущерба имиджу России, и в завершение, опираясь на данные контент-анализа западных медиаресурсов, «отмена русской / российской культуры» исследуется в аспектах акторов отмены, оснований отмены и условий ультиматума. В заключении авторы приходят к выводу, что исследуемое явление представляет собой антибрендинг государства РФ посредством нанесения имиджевого и материального ущерба самому сильному компоненту бренда России (а значит, и бренду в целом) путем исключения России из культурного поля Запада, представления культуры России несвободной, зависимой от государства, а также унижения достоинства культурных деятелей России. The article makes an attempt to answer the question what the ―cancellation of Russian culture‖ essentially is. The authors proceed from the hypothesis that the phenomenon under this name is, most likely, part of the strategic communication of Western countries and can be called anti-branding. In order to answer the question posed, the concepts of ―cancel culture‖ and ―antibranding‖ are first considered, then it is substantiated why anti-branding of Russian culture can be considered an effective method of damaging the image of Russia, and finally, based on the data from content analysis of Western media resources, ―cancellation of Russian culture" is explored in terms of the actors of the abolition, the grounds for the abolition and the conditions of the ultimatum. The authors come to the conclusion that the phenomenon under invvestigation represents anti-branding of the Russian state by causing image and material damage to the strongest component of the Russian brand (and therefore brand as a whole) by means of excluding Russia from the cultural field of the West, presenting Russian culture as unfree, dependent on state, as well as disgracing cultural figures of Russia.
- Добавил в систему: Салиева Людмила Казимовна