Аннотация:В статье описывается условия, в которых сегодня в современном цифровом обществе формирующейся индустрии 4.0 меняются практики потребления. предметом исследования являются потребительское поведение в условиях становления индустрии 4.0 и возможности прогнозирования тенденций потребительских практик. цель работы заключается в описании наблюдаемых изменений потребления и изучении влияния цифровизации на данный процесс трансформации.