Аннотация:Функционируя в едином информационном пространстве, современные произведения рекламы опираются на фундаментальные законы медиапотребления. Одной из важнейших опор становятся доминирующие в социуме парадигмы мышления, которые понимаются как
однотипная психологическая реакция на ключевые информационные
раздражители [1]. В нашем докладе предпримем попытку рассмотреть
возможности актуализации основных парадигм в рекламных сообщениях. Задача представляется актуальной. Произведения рекламы можно
оценить как структуры, отражающие современное состояние социума
и при этом опирающиеся на ключевые парадигмы. Последнее позволяет проанализировать наиболее продуктивные информационные стратегии, применяемые авторами рекламы с целью эффективного воздействия
на аудиторию. Материал исследования — современная аудиовизуальная реклама. Методы исследования — текстологический, историкофункциональный и метод анализа контента.