Аннотация:На формирование медиа имиджа оказывает влияние множество факторов, но одним из главных является «прямая речь». Особенно явно это прослеживается в интервью – жанре, который независимо от его формы (устной или письменной) позволяет раскрытьобраз интервьюируемого. В статье рассматриваются интервью сенатора чешского парламента Мирославы Немцовой (Miroslava Němcová) для радио и телевидения, а также публикации в прессе и интернет-изданиях и оценивается влияние форматно-тематических, содержательных и языковых характеристик контента на формирование не только языкового образа политика, но и ее медиа имиджа в целом.