Бренды-сэнсэи в стратегическом маркетинге

Малькова, И.В.

Автор: Малькова И.В.
Журнал: Вестник Московского университета. Серия 21: Управление (государство и общество )
Номер: 4
Год издания: 2013
Издательство: Изд-во Моск. ун-та
Местоположение издательства: М.
Первая страница: 128
Последняя страница: 148
Аннотация: В статье рассматриваются современные тенденции в развитии маркетинга и брендинга в условиях экономики впечатлений. В центре внимания социально ответственные или «зеленые» бренды, которые относятся к числу ключевых активов, используемых в качестве инструментов стратегического маркетинга. Автор раскрывает причины их появления и возрастания значимости, роль в обеспечении конкурентоспособности и общих результатов деятельности компании. Рассмотрен подход консалтинговой фирмы Interbrand к сравнительной оценке «зеленых» брендов.
Добавил в систему: Малькова Ирина Владимировна

	ИСТИНА	Войти в систему Регистрация
	ИПМех РАН
	Главная Поиск Статистика О проекте Помощь

ИСТИНА

ИПМех РАН

Бренды-сэнсэи в стратегическом маркетингестатья

Прикрепленные файлы