Аннотация:В этой книге рассмотрены все аспекты науки и искусства медиапланирования. Автор обобщает как зарубежный, так и отечественный опыт современного медиапланирования. В третьем, дополненном и переработанном, издании читатель найдет весь необходимый инструментарий для медиапланирования: анализ рыночной ситуации, правила составление брифа, технологии выбора рекламных носителей и многое другое. Особое внимание уделено специфике медиапланирования в различных средствах массовой информации (прессе, телевидении, радио, интернет), а также в транзитной рекламе.
Книга поможет студентам и преподавателям, тем, кто только начинает свою карьеру в рекламным бизнесе, и тем, для кого медиапланирование стало основной профессией, а также