|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Как оценить эффективность рекламыкнига
- Автор: Назайкин А.Н.
- Год издания: 2014
- Место издания: Солон-пресс Москва
- Объём: 304 страниц
- ISBN: 978-5-91359-134-0
- Научно-популярное издание
- Аннотация: В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективно-сти рекламы и методы ее повышения. Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических ис-следований, используемых в изучении эффективности рекламы. Систематизированы факторы, влияющие на эффективность рекламы – факторы как контролируемые (т.е. решения по которым принимает создатель рекламного послания), так и не контролируемы рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изме-нить, но которые ему также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кам-пании и для различных рекламных носителей. Представлены наглядные примеры практи-ческого использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы. Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных реклами-стов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».
- Добавил в систему: Назайкин Александр Николаевич