Аннотация:Работа представлена в виде открытой системы управления. Построение материала структурировано от общего к частному с выделением: маркетинговых решений, маркетинговых планов и программ, подсистем управления маркетингом. Основное внимание уделено управлению маркетинговыми коммуникациями, управлению товаром и ассортиментом, ценой и сбытом. Дается оценка эффективности и качеству управления маркетингом, потенциалу его оптимизации в области менеджмента.