|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Использование библейских символов, образов и сюжетов как творческое решение в рекламной коммуникациистатья
- Автор: Давтян Ануш
- Журнал: Реклама. Теория и практика
- Номер: 1 (91)
- Год издания: 2020
- Издательство: Общество с ограниченной ответственностью Издательский дом Гребенников
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 42
- Последняя страница: 57
- DOI: 10.36627/2410-9622-2020-1-1-42-57
- Аннотация: Религия как обширный культурный пласт, обслуживающий важные экзистенциальные и трансцендентальные потребности человека, представляет несомненный интерес для специалистов в сфере рекламной коммуникации. Использование религиозных сюжетов, мотивов и образов делает рекламное сообщение многослойным и многозначным, и тем самым привлекает внимание потребителей. Но при этом рекламистом необходимо понимать, что использование в рекламном творчестве религиозных мотивов несет в себе не только преимущества, но и риски, и важно уметь с этим обходиться аккуратно и грамотно. В статье в основном анализируется реклама нерелигиозного характера, использующая библейские мотивы как творческое решение маркетинговой задачи.
- Добавил в систему: Давтян Ануш Арамовна