|
ИСТИНА |
Войти в систему Регистрация |
ИПМех РАН |
||
Полярные принципы построения сюжета в телевизионной рекламестатья
- Авторы: Давтян А.А., Кожевникова А.П.
- Журнал: Реклама. Теория и практика
- Номер: 5(47)
- Год издания: 2011
- Издательство: Общество с ограниченной ответственностью Издательский дом Гребенников
- Местоположение издательства: Москва
- Первая страница: 306
- Последняя страница: 318
- Аннотация: В статье предложен подход к созданию и классификации рекламных сюжетов, основанный на предложенном Ж. Польти выделении драматических ситуаций и функциях действующих лиц. Рассматривая положительные и отрицательные сюжетные схемы "правильных" и "неправильных" рекламных текстов, можно по-новому взглянуть на рекламный сюжет и объяснить его популярность или непопулярность у разных групп зрителей.
- Добавил в систему: Давтян Ануш Арамовна